经销商：年底前还有货，不可绩才退出市占率日益下滑 曾经的销量“王者”沦为“其他”业内：改日大家家电竞争看点在中韩品牌

5月6日晚间，电子官宣决定在中国内地市集住手销售含电视、知道器在内的所有这个词家电家具。

三星方面称，当今手机家具仍浮浅销售，住手销售的家具包括电视、知道器、大型商用知道器、空调、雪柜、洗衣机、干衣机、洗衣干衣一体机、衣物照料机、音响、投影仪、吸尘器、空气净化器等所有这个词家用电器。

同日晚间，《逐日经济新闻》记者以耗损者身份从三星在北京区域的某经销商处获悉，这次三星家电撤出内地市集的根底原因照旧不可绩。据该经销商先容，当今店内的家电（如电视）还可供货到本年年底，但部分型号可能行将售罄。另外，由于货源有限，部分家具的价钱有所擢升。

图片来源：每经记者杨卉 摄

家电产业分析师刘步尘指出，最近十年的国内家电市集，从中低端到高端家具，从市占率到品牌形象，原土品牌齐已崛起，三星家电深耕中国市集的价值依然不大。由于份额较小，此时撤出也不会给国内企业和耗损者带来昭着影响。不外，韩系家电在大家市集仍然有很大竞争力，尤其在西洋等发达国度市集，是中国度电在大家市集握续崛起的最大竞争敌手。

2014年，刚搬新家的王女士逛遍了小镇的家电商铺，从色调挑到分辨率，最终将一台三星彩电抱回了家，即便它比其他品牌的彩电齐要贵一些。十余年之后，王女士刷到三星家电家具退出中国内地市集的音讯，那台三星电视依然很久不曾开启。

凭据三星电子5月6日发在官网的公告，为应付急巨变化的市集环境，经介意商议，三星电子决定在中国内地市集住手销售电视、知道器、大型商用知道器、空调、雪柜、洗衣机、干衣机、洗衣干衣一体机、衣物照料机、音响、投影仪、吸尘器、空气净化器等所有这个词家用电器；对已购买家具的主顾将提供与之前通常的售后作事。

5月6日晚间，三星在北京区域的某经销商告诉记者，门店当今不错保证到本年年底前的供货，但部分型号可能行将售罄。另外，由于取消了一些促销动作，部分家具的价钱还有所高涨。上述经销商直言，这次三星家电撤出内地市集的根底原因照旧不可绩。

《逐日经济新闻》记者小心到，在酬酢媒体上，耗损者对三星家电（以电视为例）家具的评价呈现南北极分化征象。招供麇集在屏幕、硬件、外不雅等方面；吐槽则麇集在国内软件的适配、售后、品控等方面。

部分耗损者对三星电视的评价 图片来源：收集截图

连年来，三星在中国内地市集的布局迟缓放心。凭据洛图科技（RUNTO）梳理的信息，三星于2019年关闭了惠州手机工场，2020年关停了天津电视工场与苏州电脑工场，2020年向华星光电转让苏州8.5代LCD面板工场，2026年缺席中国度电及耗损电子展览会。

其实，三星家电在国内曾经有过“后光时刻”。

家电产业分析师刘步尘在接纳《逐日经济新闻》记者采访时直言，三星家电在国内终末光的时期，单一品类，如电视市占率一度高达20%。2000年至2013年更是连系十几年站在市集第一的位置。

时于当天，凭据奥维云网（AVC）监测数据，2026年开年至4月26日，在中国市集，三星品牌彩电线上、线下的销额市占率分歧为1.33%、3.54%，位列第13名登第5名。联系于渠谈TOP1的海信来说，三星彩电的市占率唯有海信的近相称之一（注：海信在国内线下市集的同时销额市占率为34.92%）。

需要小心的是，三星在国内彩电市集的“萎缩”，还受大家大环境影响。一方面，奥维睿沃本年1月底露馅的2025年大家TV TOP10品牌出货范围数据知道，三星仍是大家出货量第一的电视品牌，2025年大家出货量为3500万台。

另一方面，奥维云网（AVC）总裁助理兼耗损电子做事部总司理翁振华告诉《逐日经济新闻》记者，凭据平台推总和据，中国彩电市集依然从2016年后光时期的5000万台降至2025年的2763万台，很大一部分不雅影需求漂浮到了手机、Pad等家具的碎屑化时辰上。

至于其余家电的进展情况，开云kaiyun(中国)归拢时期，三星雪柜在国内线上、线下的销额市占率分歧为0.42%和0.41%，排第25名、第14名；洗衣机线上、线下销额市占率分歧为0.09%、0.37%，排第34名、第15名。

知道器方面，洛图科技（RUNTO）数据知道，2025年，中国知道器市集的举座出货量为2560万台，其中三星的占比不及3%，但高端赛谈仍保握着显赫竞争力，且2025年三星知道器在中国市集是盈利气象，利润率高于电视及家电，中枢利润来自OLED、电竞、商用等高端、高毛利家具。

刘步尘直言，中国度电市集最近十年一个最为显赫的变化，是中国脉土品牌完成了从“市占率”单技俩的对外资品牌的超过，到“市占率+品牌形象”的全面超过。无论是高端家具照旧中低端家具，外资品牌的市集空间齐受到了严重挤压。三星电视（家电）撤出中国内地市集，不会对原土企业带来昭着影响，毕竟其市集份额依然很小；也不会抵耗损者带来昭着影响，因为最近十多年买三星家电家具的用户依然很少。

三星家电家具先行撤除，但三星手机仍在坚握，仅仅其品牌竞争力已大不如前，电板安全问题是其品牌形象受损的开首。

“（三星电子的）政策造作导致在国内市集遭受了失去的十年。恰正是这十年，中国脉土手机产业链全面崛起了。品牌形象便是压垮骆驼的（终末）那根稻草。”孤立海外策略商议员陈佳直言。

不外，从举座事迹占比来看，结尾业务在三星的举座事迹中已占比很小，家电业务在三星电子举座业务中的存在感也并不高——2026财年第一季度，三星电子单季贸易利润同比大涨756%，半导体业务更所以53.7万亿韩元的利润孝顺了全公司超九成成绩，结尾业务占比很小，而家电业务致使处于蚀本气象。

三星电子在财报中暗意，AI干系需求握续飞腾，带动高附加值存储家具销量扩大，行业举座存储价钱高涨进一步增重利润空间。

陈佳以为，三星如今在国内供应链的腹地化上风依然耗散殆尽，而三星这次的策略很像索尼：看似需求侧惩处脱手，骨子上是供给侧变革。

不外，陈佳也指出，三星的中枢时期研发武艺照旧寰宇一流，如表出头板、工业操办、大家供应链整合等，国内市集在这些领域仍有络续擢升的空间。若三星供应链透顶离开，短期内也许会放大日系顶级品牌供应链扎堆南迁的影响。至于具体影响会多大多久，仍需时辰测验。

在陈佳看来，某种道理上来说，三星、索尼等品牌是被日益“内卷”的国内市集和供应链给挤到不想再“卷”。“三星对国内企业政策和供应链的惩处调换念念想，与中国内地市集（反内卷）的实际之间存在更加雄壮的范围。三星方面不想改换我方，又改换不了内地市集，那就只可退出了。”

不外，翁振华也指示称，若行业痛点莫得改善，玩家络续卷参数、卷价钱，不酷好用户的第一性道理，改日很可能有更多品牌退出市集。

三星家电退放洋内市集，对举座产业竞争的影响若何？

刘步尘以为，三至五年内，韩系家电不会像日系家电一样出现被中国企业收购的情况。但三、五年之后就“不好说”。

“要道在于改日多少年，中国度电能否在大家市集成就对韩系家电的弥散竞争上风。一个事实是，韩系家电在大家市集仍然有很大竞争力，尤其在西洋等发达国度市集，韩系家电的市占率仍略高于中国品牌，是中国度电在大家市集握续崛起的最大竞争敌手。超过韩系家电，是中国度电‘霸居’大家的终末一个壁垒。”刘步尘称。